4月3日（清明假前最后一个工作日）下午16时许，一段小学生填词造句视频引发网友热议。视频中，一名小男孩称，“我想当中国农业发展银行的行长，继承我的爸爸。因为我的爷爷是中国农业发展银行的行长，我的妈妈是中国农业发展银行副行长，所以我想继承我们的家产”。

随着年报季的到来，金融机构纷纷揭开年度业绩的神秘面纱。对于金融机构的品牌管理者来说，这既是一个展示机构实力、吸引投资者关注的好时机，也是一个需要谨慎应对的敏感节点。那么，在年报发布之际，金融机构该如何巧妙玩转品牌形象管理呢？

每年的3月初-4月中下旬是银行业绩报告密集披露时期，这段时期媒体明显提高了对银行的关注程度。披露时媒体除了较常规的整体和业务亮点的报道外，个别媒体/大V极有可能盯着某些关键指标、热门领域大做文章，同时券商投行机构在业绩报后发布的研报、股民们“用脚投票”导致银行股价出现波动等均是银行声誉风险管理需要应对的。

2023年以来，黄金消费市场热度居高不下，饰品表现尤为突出。据中国黄金协会数据显示，2023年全国黄金消费量1089.06吨，同比增长8.78%，其中黄金首饰消费706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币消费299.6吨，同比增长15.70%。根据世界黄金业协会发布的《全球黄金需求趋势报告》，2023年中国国内金饰消费金额达2820亿元，创历史新高。